Indesit Moon: la lavatrice che fa Guerrilla Marketing

E’ partita i primi di Giugno la campagna per il lancio della nuova lavabiancheria Moon di Indesit Company. Alcune città sono state e saranno travolte da una serie di iniziative non convenzionali, promosse dalla MenCompany, agenzia che ha ideato l’intera campagna.

Scopriamo insieme quest’iniziativa, una premessa, se qualcuno di voi è riuscito a vederla dal vivo, e volesse mandarmi del materiale, foto, video, potete mandarmi una mail, grazie :)

L’idea è quella di travolgere il target con dei pick-up brandizzati, che sfileranno o stanno già sfilando nelle città di Roma, Bologna, Milano e Torino, e sulle coste di alcune tra le più note località marittime italiane, cercando di coinvolgere il pubblico con mini appuntamenti all’insegna della musica e delle bolle di sapone. Parallelamente al Pick-up Tour Moon, è già partita un’attività di Guerrilla Marketing, alcune ragazze sono intente ad attaccare, su auto e moto, dei magneti con la forma dell’ innovativo oblò della lavatrice. Alla base, oltre a quella di far conoscere il prodotto, c’è l’intenzione di invogliare le persone a partecipare al concorso attivo sul sito Indesit.it, che da la possibilità di vincere un viaggio a Londra e un buono di 500 euro da spendere presso i magazzini Harrods, forse riuscite a comprare una maglietta! Pare che il tour sia già passato dalle parti della capitale, io non ho visto, ne sentito niente…

 

Un distributore non convenzionale

L’unica esperienza elettrizzante con un distributore automatico l’ho avuta quando un mio amico acquistò una lattina di Coca-Cola, curiosamente disposta nei piani alti del distributore, che cadendo esplose, lasciando noi esterefatti ad ammirare le grandi capacità di una bibita gassata.

Guardate, invece, a cosa ha pensato la Net#Work BBDO di Johannesburg per conto della Simba, nota azienda produttrice di snack e patatine.
Per promuovere uno dei prodotti della sua linea, le Ghost Pops, sono state installate delle vending machine molto particolari, presso i campus universitari del Sud Africa. L’atmosfera è simile a quella delle candid camera, quando ci si avvicina a scegliere il proprio snack, il distributore inizia a muoversi e una voce registrata dice: “Haloooo, come closer, buy Ghost Pops“.
Se una persona decide di comprare le Ghost Pops, appare la scritta Thanks! Come potete vedere nell’immagine in basso. Risultato finale? Le Ghost Pops battono le altre patatine 3 a 1.

L’idea è valsa all’agenzia il Gold Lion all’International Advertising Festival di Cannes, nella categoria Promotions. Già nel Luglio del 2006, l’agenzia di Johannesburg aveva pensato di pubblicizzare questo prodotto, mandando in giro, in alcuni supermercati, dei carrelli telecomandati pieni di pacchetti di patatine Ghost Pops.

 

Cannes 2007: bronzo al Voodoo Marketing di Arnold Italy

Ecco un bel caso di Guerrilla Marketing nel mondo del Business to Business. Si è appena concluso l’International Advertising Festival di Cannes 2007, dove la giuria Direct ha assegnato un Leone di bronzo alla Arnold Worldwide Italy per il “Marketing Voodoo kit“, campagna promossa dal claim “nel guerrilla marketing tutto è concesso“.

L’agenzia italiana, per promuovere il suo nuovo dipartimento di Guerrilla Marketing, chiamato appunto Arnold Guerrilla, ha spedito a dei potenziali clienti dei kit con dei fantocci in pieno stile voodoo, con le fattezze dei prodotti competitor. Il tutto corredato di spilloni per infliggere macumbe aziendali.

Alla Coca-Cola è stato inviata una lattina voodoo di Pepsi, alla Nike una scarpetta dell’Adidas e alla Nintendo una console PSP.

 

Monster: Guerrilla Marketing ad Hong Kong

A quanto pare, i siti per il recruitment guardano con particolare attenzione agli effetti del Guerrilla Marketing. Circa due settimane fa vi avevo parlato di Infojobs, analizzando prima il caso italiano, durante il concerto del primo Maggio a Roma, e poi quello spagnolo, nella città di Malaga.

Oggi andiamo nel paese del sol levante, dove il sito Monster, ha pensato a questa azione di volantinaggio non-convenzionale. Nel video potete ammirare un arbitro di calcio, nel pieno centro di Hong Kong, avete letto bene, che “ammonisce” tutti i passanti con dei cartellini-volantini, dietro la divisa, un adesivo con scritto: “Stuck in the wrong job?” Monster.com.

Qui potete trovare il video dell’altra azione realizzata, un assistente di volo all’interno di un cinema, bizzari questi giapponesi.

 

Guerrilla Marketing tra gli scaffali dei supermercati

A quanto pare è una pratica quasi consolidata quella di fare un’attività di Guerrilla in un luogo dove pullulano i brand, vale a dire il supermercato. Circa un mese fa, Greenpeace, per salvaguarde gli alberi, aveva pensato di applicare dei magneti raffiguranti la sezione di un albero, sotto i rotoloni di carta.

L’idea è stata ripresa dalla KOO, che ha “trasformato” dei cibi in scatola in salvadanai, applicando degli adesivi sopra di essi. Realizzata dalla FCB di Johannesburg, l’idea di questa azione è stata quella di rendere consapevoli gli acquirenti, e non solo, dei prodotti KOO, che l’azienda dona una parte del ricavato della vendita dei cibi in scatola all’organizzazione “Unite Against Hunger”. Iniziativa semplice, economica, ma efficace.

 

Arriva la metro, ah no è una lattina gigante di Coca-Cola

L’ultima volta che ho sentito parlare della Zero Coke, stavo preparando la tesi e analizzavo il caso del famoso Zero Movement, passato alla storia per aver dato vita ad una campagna di Guerrilla Web Marketing attraverso un fake blog.
Era il Gennaio 2006, e tutto succede in Australia con una campagna outdoor, manifesti con un grande zero al centro che sembravano voler diffondere una nuova filosofia. Il tutto sfocia in un blog, che solo in un secondo momento si rivelò essere il blog adibito al lancio della nuova Zero Coke. Grandi risultati in termini di viral, tanto da far nascere, anche se mi viene il dubbio che fossero stati loro stessi, il blog “Zeromovementsucks“.

Quello che vi presento oggi è un caso altrettanto fastidioso ma estrememante efficace per pubblicizzare un nuovo prodotto. La PlusMedia, nota agenzia carioca, ha pensato di trasformare un vagone del metrò in una lattina gigante di Coca-Cola Zero dal peso di mezza tonnellata adornata da 100 lampadine fluorescenti che sprigionano un’energia di 4000 watt. Durante tutto il mese di Giugno, il vagone percorrerà la tratta Botafogo-Central da mezzogiorno alle 20 di sera.

Prendo la metropolitana tutti i giorni da 7 anni a questa parte, prima era l’università, oggi il lavoro. A quanto pare la situazione qui da noi è ben diversa da quella brasiliana, anche se stiamo parlando di Rio De Janeiro. Non so quanto miei concittadini o tutti quelli che affollano le banchine della metro prenderebbero di buon gusto, dopo aver sopportato caldo e traffico umano di vedersi sfilare davanti una lattina gigante con il treno successivo a 8 minuti. Personalmente preferirei un vagone con delle ragazze che lanciano delle lattine di coca-cola, almeno ci rinfeschiamo!

 

Un “Gratta & Vinci” grande quanto un SUV

Un pò di Guerrilla Marketing in pieno centro urbano non guasta mai, questa l’ho trovata sensazionale. Ci troviamo a Covent Garden, uno dei quartieri più pittoreschi e fantasiosi di Londra, dove artisti di strada e non solo, si incontrano con l’intento di intrattenere i passanti e perchè no, alzare qualche pound.

La cosa strana è che in questo caso l’artista di strada è rappresentato da un’automobile. Esattamente. La Chevrolet, per presentare ai londinesi l’ultimo modello della sua produzione, ha pensato di parcheggiare un SUV Captiva nel bel mezzo del quartiere, ricoprendolo interamente dello stesso materiale che viene utilizzato per i biglietti “Gratta & Vinci”. Sotto la macchina sono stati posizionate ben 16.995 monete da un penny, da utilizzare per grattare la macchina, perchè proprio questa cifra? Il prezzo del SUV.

Dopo 14 ore di maratona “Gratta & Vinci”, il fortunato vincitore, che ha trovato le parole nascoste, si è portato a casa una Chevy Captiva, a quanto pare, e buon per lui, non la stessa che era stata grattata.

 

Braun: too pretty to hide

Mandare in giro una ragazza all’interno di un centro commerciale, facendola passeggiare con dei palloncini brandizzati ad elio che le sollevano la gonna. Il tutto per cercare di generare awareness intorno al nuovo depilatore Silk-epil della Braun.
Il risultato finale è stato che la modella ha attirato talmente l’attenzione, che il traffico di gente all’interno del centro commerciale è aumentato del 25%.

E fin qui nessun problema, però, guardate bene il video, è sicuramente particolare vedere un ragazza passeggiare con una gonna che le copre completamente il viso, e l’attenzione si focalizza sicuramente sulle gambe, ma il risultato sarebbe stato lo stesso se al suo posto ci fosse stata una ragazza un pò più…”larga”? Fossi in loro ci avrei provato. Tra l’altro il brand mi sembra molto poco visibile.

 

Fuma pure, ma fuori casa!

Il problema del cosidetto fumo passivo è uno degli argomenti su cui si batte la Fares, una fondazione belga che si occupa dei problemi respiratori dovuti all’uso delle sigarette. Quella che vediamo è un’azione di guerrilla marketing che può far nascere disguidi, dubbi e discussioni. Il second hand smoke uccide, solo in Belgio, 2.000 persone l’anno, per ribadire questo concetto, l’agenzia LG&F ha messo questi depliant a forma di sigaretta gigante dentro le cassette della posta.

Il messaggio suona forte e chiaro, non induce le persone a smettere di fumare, le invita a farlo fuori dalle mura domestiche, per salvaguardare la salute dei bambini e delle altre persone che vivono in casa.

 

Una billboard non convenzionale

Ricorderete sicuramente il famoso spot realizzato dall’agenzia Fallon per il televisore Sony Bravia. Qui stiamo parlando di qualcosa dagli effetti decisamente meno dirompenti, anche se ad attirare l’attenzione ci pensa sempre la vernice.

La Nationwide, una delle più grandi compagnie di assicurazione del mondo, per promuovere uno dei suoi principali servizi, la Car Insurance, ha pensato di installare queste billboard alte quanto un palazzo di 10 piani. Ci troviamo in un parcheggio, molto probabilmente negli Stati Uniti. Mi piacerebbe trovarne una di fronte la stazione Termini, sperando non ci sia sotto la mia macchina.

 

Continua la Guerrilla Marketing di Infojobs

Ricordate la discussione che si era generata dopo i famosi “Gratta e Vinci” di Infojobs, distribuiti durante il concerto/manifestazione del Primo Maggio in piazza San Giovanni? Io trovai un nuovo lavoro “Lanciatore di riso per agenzia matrimoniale“. Un mio amico divenne “Addetto alla rimozione di gomma da masticare”. Non so se avete in mente la campagna, l’obiettivo che si era prefissata la Veryweb, agenzia nota per la campagna “can’t stop me” per Kenwood, era di riuscire a strappare un sorriso ai presenti, in un periodo di grande precarietà e su un tema particolarmente scottante. Personalmente, vidi molti sorrisi, ma anche molti biglietti strappati, il luogo e l’occasione erano comunque perfetti per agire con un’azione di Guerrilla. In termini di buzz, riscosse un discreto successo, sia tra i blog, qui e qui, che su glob, un programma televisivo.

Archiviata la pratica Italia, la “costola” spagnola di Infojobs, ripropone il tema: “Recoja aquí su nómina. Buscas un trabajo mejor? InfoJobs.net“. Prendi qui il tuo lavoro. Ne cerchi uno migliore? Collegati a Infojobs. Siamo a Malaga.

 

TCM: “colpevoli di non aver visto un film”

Primo contenuto video per il mio blog, avevo pensato di inserire delle immagini, ma solo in questo modo si riesce a vedere la reazione dei passanti. L’agenzia è la Vitruvio Leo Burnett di Madrid ed ha realizzato questa azione di Guerrilla Marketing per la Turner Classic Movies Channel, cosa che ha permesso alla TCM di vincere al Festival Publicitario Iberoamericano per la categoria Marketing Promozionale.

L’azione di Guerrilla è stata realizzata durante il San Sebastian’s Film Festival. Il claim recita: “The films you should have seen by now“. Buona visione.

 

I tuoi rifiuti sono il nostro cibo

Apprezzo sempre in modo particolare le campagne di Guerrilla realizzate per conto delle organizzazioni no-profit. In questo caso ci troviamo in Ucraina, l’agenzia è la MEX, che ha lavorato a questa azione di stickering per la International Charity Organization “Poglyad”, per cercare di aiutare i senza tetto.

Scopo della campagna: sensibilizzare le persone sul tema senzatetto, facendo passare il messaggio “quello che per voi è immondizia potrebbe essere cibo per molte persone“;

Implementazione: attaccare dei poster che ritraggono facce di senzatetto nella parte anteriore dei cassonetti dell’immondizia;

Risultati: in soli 12 giorni di campagna c’è stato un incremento nel numero delle donazioni pari al 500%. Lasciamo parlare le immagini:

Via