Una misteriosa campagna di Viral Marketing

C’è qualcosa di misterioso in questa storia che sto per raccontarvi. Tutto ha inizio l’11 Giugno, giorno in cui, sul forum ufficiale di Halo 3, un videogioco cult per Xbox360 (quello che in gergo tecnico viene definito killer application), un misterioso utente, tale “Adjutant Reflex” si presenta con un avatar molto particolare e inizia un nuovo topic in questo modo: “This will be a good place to begin”! Fin’ora ci sono 5 pagine di commenti di persone che chiedono il significato di quelle parole.

Circa 3 giorni dopo, gli iscritti al sito di Xbox, ricevono questa mail, ben visibile, sulla destra, lo stesso segno utilizzato dall’utente come avatar:

E fin qui nulla di particolarmente trascendentale, fino a che, e questa è storia di 2 giorni fa, la campagna di viral marketing per promuovere Halo 3 esce allo scoperto: alcune piazze di New York e Londra vengono invase dall’organizzazione S.O.T.A. acronimo di The Society of the Ancients. I partecipanti indossano delle maglie con il marchio visto sul forum e nella mail.
A chi gli chiede se questa azione abbia delle connessioni con il videogioco, i dimostranti rispondono che non sanno nulla di questa cosa e che sono li per ribadire il concetto “non siamo soli”.

Il sito della Society of the Ancients parla dei cerchi nel grano e delle pietre di Stonehenge, navigando al suo interno si giunge ad un misterioso e alquanto bizzarro countdown.
La Microsoft avrebbe confermato l’azione di viral marketing attraverso un suo portavoce: “Iris è una campagna progettata per portare i giocatori in un viaggio incredibile attraverso l’Halo Universe. Guidati da una mano ’sconosciuta’, gli utenti scopriranno alcune informazioni finora ignote sugli Halo, i Flood, i Precursori, e le vere origini della trilogia di Halo.”
Siamo di fronte a un caso di ARG (Alternate Reality Game), gli avvenimenti che accadranno da qui fino alla conclusione del countdown serviranno per comporre il puzzle, non ci resta che seguire gli eventi.

 

Braun: too pretty to hide

Mandare in giro una ragazza all’interno di un centro commerciale, facendola passeggiare con dei palloncini brandizzati ad elio che le sollevano la gonna. Il tutto per cercare di generare awareness intorno al nuovo depilatore Silk-epil della Braun.
Il risultato finale è stato che la modella ha attirato talmente l’attenzione, che il traffico di gente all’interno del centro commerciale è aumentato del 25%.

E fin qui nessun problema, però, guardate bene il video, è sicuramente particolare vedere un ragazza passeggiare con una gonna che le copre completamente il viso, e l’attenzione si focalizza sicuramente sulle gambe, ma il risultato sarebbe stato lo stesso se al suo posto ci fosse stata una ragazza un pò più…”larga”? Fossi in loro ci avrei provato. Tra l’altro il brand mi sembra molto poco visibile.

 

La nuova campagna web della Ypsilon: tra mondi virtuali e viral marketing

La Lancia continua a sfruttare le grandi potenzialità offerte dal web, la campagna viral ideata lo scorso Settembre per il lancio della New Ypsilon, dopo essersi aggiudicata a Marzo la Freccia d’Argento di Assocomunicazione, ha vinto il premio Mediastars nella sezione Advertising Online. Lanciata sul sito Lanciavyp, la campagna aveva lo scopo di sottolineare in modo originale la caratteristica bi-colore dell’automobile. Per l’utente c’era la possibilità di interagire con tre 3 donne che mettevano in campo una “body painting performance” dietro istruzioni dell’utente stesso. Al termine della performance, previo inserimento del numero di telefono, venivi contattato dalla tipa appena spogliata, che ti invitava con lei a prenotare un test-drive.

Particolarmente interessanti i risultati in termini di viral, tanto da invogliare la Lancia a pensare qualcosa di originale per il lancio della Ypsilon Sport.

In linea con il nuovo spot, visibile, per il momento, solo sul web, dal 15 Giugno partirà infatti il concorso Cattividentro. Attraverso l’omonimo sito, gli utenti verrano invitati a prenotare un test-drive, durante il quale potranno realizzare dei video amatoriali sul tema, “dimostra quanto sei cattivo“. Il film più bello sarà premiato con una New Ypsilon Sport Momo Design. Anche il sito sarà cattivo, scherzerà con l’utente, impedendogli, ad esempio, di cliccare su un determinato menù. Staremo a vedere.

Il 16 Giugno, invece, sempre all’interno del nuovo sito della Ypsilon Sport, ci sarà una novità. Sarà presente un’area partner, attraverso la quale l’utente potrà scaricare un software che gli permetterà di dotarsi di un avatar virtuale. L’idea è quella di ricreare un’altra comunità online, stile Second Life, forse qualcuno di voi starà già storcendo il naso, io per primo. Gli avatar potranno discutere tra loro e navigare insieme, mentre verso la fine del mese ci sarà una conferenza online popolata da avatar, per presentare ufficialmente la nuova vettura agli avatar-giornalisti. Anche qui staremo a vedere. Vi terrò informati.

 

TCM: “colpevoli di non aver visto un film”

Primo contenuto video per il mio blog, avevo pensato di inserire delle immagini, ma solo in questo modo si riesce a vedere la reazione dei passanti. L’agenzia è la Vitruvio Leo Burnett di Madrid ed ha realizzato questa azione di Guerrilla Marketing per la Turner Classic Movies Channel, cosa che ha permesso alla TCM di vincere al Festival Publicitario Iberoamericano per la categoria Marketing Promozionale.

L’azione di Guerrilla è stata realizzata durante il San Sebastian’s Film Festival. Il claim recita: “The films you should have seen by now“. Buona visione.